關於雲陽特產品牌的創造及發展定位

2018-01-26| 發布者: 一平米| 查看:

親愛的網友你們有木有發現海底撈到底是哪裏的火鍋-|_镇江舰?

或許你們還是第一次知道|-jy男装淘宝店,原來海底撈是四川的火鍋啊_-_金立c600软件!

是的_--提手上下,隻要你去過海底撈|_军刺在线观看,就會發現_-陈奎元:海底撈很少宣傳它來自四川-|-血色玫瑰金陵女神,就算把Slogan貼出來-300203,也往往隻有後半句(好火鍋自己會說話)|-阿勒泰电影院,而沒有前半句(來自四川的火鍋)...

 

 

 

 

 

 

 

 

注__360彩票导航走势图解:這是海底撈以前的Slogan

現在已經換成了“一起嗨|_苏州联建倒闭,海底撈”

這的確是個很有意思的現象...

其實__|艾未未是谁,除了海底撈|_28彩票平台注册代理,很多其他的大品牌-|-苏州博客门,似乎也不喜歡強調自己的“身世”|_金亚拉克的末日,比如__佛山缓交:

西貝——最開始它的定位是“西北民間菜”-|单身公主相亲记优酷,後來幾經折騰|||078彩票这个软件安全吗,又改成了現在的“西貝蓧麵村”||金立风华2;

王老吉——它並沒有強調自己是來自廣東的涼茶(PS|-_亿贝平台横屏登录地址,涼茶就是廣東的特產)|-|丧尸新人类;

大白兔——它並沒有強調自己是來自上海的奶糖(PS|-迅雷看看绿屏,在上海的特產店--暴龙摩托,你一定會看到它)--亿发国际赌博是哪里的;

KFC——它也早就沒有宣傳自己是來自肯塔基州的炸雞了-_艺龙团购后台;

甚至包括東阿阿膠——雖然“東阿”就是個地名(東阿縣)-__雪豹雳剑电视剧全集,但在其官網上___耳科466,也並沒有著重體現地域特征_北京达人盒子,而是主打“滋補”的功效_-亿人娱乐app。

 

 

 

 

那麼__|现任国家领导人名单,為什麼這些本身可以算“特產”的大品牌|-_意彩怎么注册账号,都不說自己是“特產”_|-kongjiankelong,也不去強調“正宗”的概念呢_|_20018年期期精准杀五肖图片?

其中一個因素就是「規模」——以上提到的幾個品牌_|-聂小倩的梦岛,它們都是品類中的領導者||北交大晨光bt。

在這種情況下--小提琴汽车座套,如果再強調自己是“正宗”或“特產”__-麦当网,那言外之意就是——除了我們-||现金盘点表格式,市場上還有很多其他品牌——相當於在消費者心智中--至尊争霸彩票能赚钱吗,放棄了領先者的地位_--诺基亚7070拆机教程。

比如海底撈--|注册华人平台,它已經是火鍋餐廳中的老大了-|22彩票平台有风险吗,但如果它依然堅持說“我是正宗的四川火鍋”|_|魔法龙虾盒,就相當於是在告訴消費者_长沙市消防支队:

如果你要吃四川火鍋_|花将军的女伶,就來我們家-234彩票客服怎么联系。但如果你要吃潮汕火鍋-_高德汇广场,港式火鍋和韓國火鍋等_|_震荡波补丁,那就去別家吧...

這顯然是不太明智的...

所以-_盈彩在线下载,海底撈就隻會說自己是“好火鍋”||易彩网彩票软件,而不再強調自己“來自四川”了...

(PS||道光二十五酒价格,“來自四川的火鍋”這句Slogan_-掌信彩官网下载,在海底撈規模較小的時候|--运动裤尺码,就是非常不錯的——一下子就能建立消費者認知)

 

 

 

 

當然__西装排名,說它們是因為規模大---亿客隆app,所以才放棄“正宗”和“特產”的概念-_-冰火三重天,的確有“以結果導原因”的嫌疑——畢竟|-阿修罗刷图视频,任何品牌都是從小規模起步|_|逛网地图,而不是一上來就是個大品牌...

而更加重要的因素|-_昆明三夫妻,其實是「誘因」_106福彩苹果下载。

1.地理誘因VS其他誘因

所謂的特產|_|七咲风花,其實就是指_|_任重姚笛快乐大本营:某地特有的或特別著名的產品||2019年网售彩票会开吗?,有文化內涵或曆史|外地牌照车辆过户,或隻在某地才生產的一種產品_--百佳华系统。

比如__|重庆新闻联播主持人:廣東的涼茶__关于设定行政许可 下列说法错误的是,杭州的龍井_打遍租界无敌手,北京的烤鴨|众赢彩票官方网址,東阿的阿膠_|众亿彩票网官方,川渝的火鍋...

它是以地區作為產品的誘因——比如|-青岛城阳工艺品招聘:當人們想到某個地方-_-金色前程幼儿园,就更有可能會聯想到該產品||我的家乡画;或者人們會因為喜歡某個地方|||霍林郭勒政府网,所以就更可能會喜歡那裏的產品|_苏岑博客。

那麼_|_17英里ktv团购,回到本文的標題_|优博仿生配方奶粉段:為什麼特產很難做成大品牌_雷神第2部?

其實就是因為_注册送28元体验金:若以地區作為產品的誘因_|青海省公安厅副厅长,那引發聯想的「頻率」和「效能」就實在是太低了|_-花都区教育局地址。

1)頻率低

以王老吉為例-芭耐得。

我們都知道-_|注册送彩金时时彩:王老吉就是涼茶__藏饰项链,而涼茶就是廣東的特產-|_cf卡墙教程。

但如果最初它主打的並不是“怕上火喝王老吉”(功能)--038彩票是国家的吗,而是“正宗廣東涼茶”(產地)-|-梯形牌,就意味著消費者必須要想到 “廣東特產”|-仪华特卖,才更有可能會想起王老吉這個品牌_盈彩在线app哪里下载。

但是||_注册彩票送体验金,對於全國各地的消費者來說|_艾邦照明,他們多久才會想起一次“廣東特產”呢||许若月?

答案顯然是_|_庆春电影大世界影讯:並不會經常想起...

相比之下|_咏宁 失手死亡的视频,“怕上火”才是頻率更高的(功能性)誘因——隻要你一看到火鍋优彩app苹果、小龍蝦--|苏西 埃米斯、辣椒||冰城宝宝论坛团购区,甚至隻是因為晚上多吃了一口肉-众博网app,就會想到“上火”|昆明39手机网,進而就更有可能會聯想到“能去火”的王老吉-_冰恋小龙女。

 

 

 

 

是的|_樊国宾,要想讓產品的推廣更加順利||one x升级hboot,你必須要找到一個頻率較高的誘因||榆树徐大伟。

這裏還不僅僅是說特產|-|瑟银矿哪里多,所有的產品都是一樣||168娱乐2平台是骗局吗。

比如米克勞啤酒|_|运盛彩票行大运。

它原本的廣告語是“節假日(festival and holiday)最適合喝米克勞啤酒”|南京宝马案。

最開始整個廣告都反響平平|-深圳飞鹤航空,直到後來調整為“周末最適合喝米克勞啤酒”之後|专科学校排名2013,一下子就風靡了整個美國-||赢彩票平台安全吗。

這裏-_劫机哥,其實就是因為|-小型航空发动机:“周末”是比“節日”頻率更高的誘因|||相逢是首歌原唱。

再比如奇巧巧克力|-唐人街导航,也是因為它把自己與咖啡結合在一起-_-双世宠妃全集免费观看,宣稱自己是咖啡的最佳伴侶|-_楚汉传奇若姜,所以才有機會把一個逐年衰老的品牌_铸造石墨粉,隻用一年的時間就扭虧為盈---永盛彩票。

 

 

 

 

這也是因為它綁定了“咖啡”——這個比“巧克力”頻率更高的誘因--|093a彩票。畢竟在美國|_-程妙可,大部分人每天都會喝咖啡_-|芒草扫把,而巧克力更多隻是偶爾的零食_-陈祥恩。

(PS--邮局营业时间,這裏的搭配僅僅是宣傳的概念我们结婚了131102,並不是說要把巧克力和咖啡綁定在一起銷售)

2)效能低

說回特產的話題||脊柱宝。

如果一個產品把自己定義成“特產”|拱北在哪里,除了引發聯想的頻率低-_118彩票APP安卓版,它引發購買的效能_-_娇妍经痛贴,普遍也是不高的_|盈盈彩可靠吗。

還是拿王老吉舉例-||永利怎么不能提款了。

如果王老吉把自己定義成特產-|_腾讯迷你网页,是“廣東正宗涼茶”-|360重庆老时时开奖结果,那就相當於是在暗示消費者|尊彩网邀请码:“你是因為喜歡喝廣東的涼茶__女总统音译歌词,所以才購買王老吉|--致富彩票。”

但是|-维族电影,一般人為什麼非要去喝廣東的涼茶呢-诺基亚c202?

反正我找不到什麼很有說服力的答案...(除非你是廣東人/廣東迷/正在廣東旅遊)

不過||128福彩网站是真的吗,如果是主打“怕上火”-__飞天侠女,那就不一樣了——很多人都擔心自己會上火_-_众亿彩票被骗,這是一個更有說服力的購買理由--娱乐彩票平台赚签到。

是的_钟楼兄弟,一個產品可能的賣點有很多(如性能|-_至尊彩大发快3,高端__-青岛教育人事网,新穎_火腿肠怎么做好吃,便利性等)_-|众赢彩票软件,“正宗”隻是其中一個_|订舱委托,並且在大部分情況下-||永胜国际靠谱吗,它都不是最強有力的那一個...

然而-中博彩票投诉,很多做特產生意的人|_|黄牛课件,他們自己並不這樣想_|-苏州十中吧,尤其是出身在特產產地的本地人|_陕西省职业技能鉴定指导中心。

比如之前認識一個做雲片糕的|-_注册送58元彩票体验金,他是徐州人|_惧龟,而雲片糕也被認為是徐州的特產_||沙河市登山协会,所以他就主打“正宗”——強調雲片糕的曆史_-|优彩娱乐平台是真的吗,傳統的工藝和徐州的文化等等_105彩票彩民版阿里彩票,並且在淘寶售賣|-盈彩彩票可信吗?。

 

 

 

 

而在聽了我的建議之後(初步建議把雲片糕定位成一款有文藝氣息的零食_-莓文化,主打辦公_|vkke创始人何婧婧、讀書和旅行等場景-|_注册给彩金的游戏网站,反正不是主打“正宗”)___广州缓交,他立馬就說_-绕梁三日作品:

不行-|_长嫂难为19楼,這個本來就是我們徐州的特色產品--沛县电视台,其他地區的雲片糕都是後來仿造的_-_七咲枫花。我們主打正宗||_爵迹小说一共有几部,就能把產品與文化相結合-_2m彩票全年免费,並建立一定的門檻|-济南中学升学率。

這種想法-_优乐彩赢了可以提现吗,其實是一種自我視角的產物——作為徐州人--|易中彩票代玩账号兼职,當然會比其他地區的人更加了解和喜愛徐州的本土文化|-周凯盈,會有一種自豪感_||身边的科学有哪些。(他就是典型的|-3a彩票提现不到账:因為喜歡某個地區-|安全性能综合测试仪,所以更喜歡該地區的產品)

不過|__仙剑奇侠传五破解补丁,對於其他地區的人來說_||马谡拒谏失街亭,他們也會有類似的想法嗎|_云顶娱乐提现?

答案不用我明說了吧...

 

 

 

 

讀到這_|306官方彩票,也許你會問-亿人彩票平台可靠吗:

那是不是說_-|三井秀夫,所有產品都不適合走“特產”的路線呢-诺基亚2500?

當然不是||_2020娱乐平台。

有些產品的確更適合說自己是“特產”|_|118表示什么意思,或者將產地作為主要的賣點|_诺基亚6120c游戏,比如景德鎮瓷器-_橡胶防老剂mb,杭州龍井--停车场尺寸,古巴雪茄|-乐购卡盟,東北大米盈宝彩可靠不,法國香水___长城干红赤霞珠1994。

而它們之所以可以走“特產”路線--_唐人街导航,一般是因為它們都符合以下一些條件-_钟舒曼:

該品類/品牌非常強調文化屬性_-|我们结婚了泰民停拍,如果是其他地區的“山寨貨”__魏征进,就沒有價值了|-铜祖,比如景德鎮瓷器||亿彩下载安装;

該品類隻在某個地區才生產|欧布 奥特曼,比如杭州的龍井模特庞盼盼,法國香檳區的香檳|沈阳观赏鱼论坛;

該地區的確有相匹配的基因-_醒木镇,比如東北的黑土地的確能長出更優質的大米|__小型食品搅拌机,法國的浪漫文化的確能賦予香水更多的魅力|_永旺28彩票;(PS|黑龙江旱情,這種“基因”必須是廣為人知的)

同質化競爭嚴重_|-金坛阳光旅行社,品牌可通過“地區”來實現差異化|__什么是铆工,比如東北大米_全国有多少人叫;

當然-_亿彩平台下载,如果某個品牌隻打算做景區的生意_|易点彩票网手机版双色球预测最准确,那也能主打“特產”...

而之前說的雲片糕_|陈丽华前夫离婚原因,它任何一個條件都不滿足——這種品類並不強調文化屬性|_恋上黑道千金的拽少爷;徐州也不是著名的糕點原產地-永旺28彩票;整個雲片糕的品類競爭也不激烈(它的現狀是_|-该隐打卡修斯:品類本身就不熱門)-闫芳事件;而且也並不是在景區售賣...

所以---藏疆壮根丸,它主打“特產”或“正宗”就沒什麼意義——既然整個品類都沒做起來_工人日报电子版,又何必去跟窮親戚們搶飯碗呢__|角竹光寿打成语?

它應該做的_|强度电影,是強調整個品類的價值——帶領親戚們走出去一起發財-|-银行抢劫,這樣才有機會做品類中的領導者|草配药禁忌。

就像當年的東阿阿膠|||乒乓球单循环赛:在阿膠市場低糜的時候|-增距,它並沒有強調“買阿膠認準東阿”|_注册彩金送38,而是一直在宣傳阿膠品類的價值|-|新密五个人火了照片。

並且_|都匀蓝宇装饰,它還定了個極高的價格-|易中彩票代玩,讓其他阿膠品牌有機會(以低價)進入市場_基加美修的召唤石,從而一起把整個品類做大-_天天网化妆品。

最後再以高價和規模的優勢--_永盛国际彩票刷流水,確保自己一直都是阿膠的領導品牌-_105彩105彩票网。

是的-|黎巴嫩邮编,如果說做企業也需要“胸懷”|保定保洁公司信誉放心,那東阿阿膠就是很好榜樣了成都天府新区规划图。

2.關於誘因的頻率

上文提到-|二手房购房定金合同:要想讓產品的推廣更加順利_-_野上凉华,就必須要找到一個頻率較高的誘因|手机和弦铃声。

而這裏需要注意的是-|-注册购彩账号:並不是說頻率越高就越好___励志流行歌曲。

心理學家以前做過一個實驗--|淳化租房:

他們給波士頓的一家餐廳做了兩個廣告方案-_-苦雨孤灯:

1. 你想吃晚餐嗎_|赢彩彩票网站可靠吗?考慮一下波士頓XX餐廳吧_-_丰县王沟中学!

2. 你想吃個飯嗎_-雪碧真我飞扬?考慮一下波士頓XX餐廳吧__-众益彩票简历!

然後把這兩個方案-永盛彩票开奖网站,分別發給兩組當地的居民觀看--|105彩票真的能获利,並檢測哪一種廣告更能讓人印象深刻||-尊彩可信吗,並引發傳播和分享||_11选5投注官网。

結果顯示-_阖家欢乐是什么意思:看了第一組文案的居民_-阜新苏阳事件,比看第二組的居民高了20%的傳播率-众赢彩票官方网站。

是的-22选5好运3中奖规则,誘因的頻率淘金币换购,必須和產品整體的「刺激強度」相匹配_城镇项目,才能達到最好的效果_|-众发娱乐计划。

如果一味地追求“高頻率”_-阿狸桌面图标,最終也會讓刺激的強度被稀釋_|山西地震网最新消息。(不然豈不是每個品牌都能以“心跳”作為誘因了...)

當然_-2011qq官方下载正式版免费,具體怎樣才算“匹配”_xiannuhu?這又跟品類的屬性和品牌的規模有關__陈桥兵变令人疑。這裏篇限_致富彩票,就不攤開說了__诺基亚n78主题。

總之-|优信彩票快三,有多大的能耐就辦多大的事|--民间故事和民间歌谣。如果一個概念什麼都想代表|-_dnf今年是几周年,那它最終多半是什麼也代表不了_|dnf王者之星多少钱。

說到這|--腾讯迷你网页,我突然想起之前《非你莫屬》裏的一個求職者-|加盟制笔厂怎么样,展示了一個他花了三年才設計出來的LOGO-|青岛兔兔快运:

 

 

 

 

是的悟空传电影百度云,就是兩個背靠背的字母“F”|_助赢彩票软件。

而這個LOGO|_脱狱之王好看吗,並不是一般的LOGO|-ccdd2013夏装正品,因為在它的背後_--小米盒子越狱,還有著深厚的文化內涵...

 

 

 

 

 

 

 

 

在英文裏--众网彩票首页官网下载,“F”可代表-|_铜陵教师罢课:非政府-_厦门红盾网,非盈利__-1号彩票1800yhcom,友好-云购彩票,樂趣-_香港大学集体欺凌,公平_雪碧兑奖,免費|_|长沙三毛妮休闲中心,自由_-_御诚电脑配件批发网,房費|_众盈彩票真能挣钱吗,森林...一共有100多種美好的含義...

嗯-|132彩票投注平台,全世界的“好F”都是他的...

這段節目我倒沒看__重生洪荒之逍遥至尊,也不知道中途還發生了什麼-永胜国际福彩,但他最後被錄用-||256平台彩票什么情况,還是蠻讓我感到驚訝的...

而且還是營銷策劃的崗位...

 

 

 

 

很多網友都在質疑他的能力_18乐捕鱼游戏平台18乐游戏中心。

但我認為-__东莞唐会:具有這種觀念的“人才”-|5800qq下载,去一般的公司_|-词霸豆豆,其實是屈才___hp5100se驱动下载。

因為幾乎沒有一家公司的業務規模|_-至尊争霸彩票邀请码,能滿足他的胃口...

或許|_11086移动彩票是正规的吗,他應該直接進入世界最大2m彩票牛蛙永久开奖直,並且最為虔誠的宗教組織--_金箍棒dota,這樣才有機會向人們展示他“博大精深”的文化內涵...

本文鏈接: http://www.yixieshi.com/103745.html (轉載請保留)

雲陽做網站,雲陽網絡公司,請找雲陽一平米

<
>
星彩彩票运盛彩票88彩票欢乐飞艇千禧彩票滴滴彩票

免责声明: 本站资料及图片来源互联网文章,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!